Písmeno Z, které skupina Zurich používá jako své logo, se dostalo kvůli válce do negativních konotací. Z je nyní obecně považováno za symbol podpory ruského prezidenta Putina a jeho invaze na Ukrajinu. To donutilo pojišťovnu přehodnotit svůj branding. Současně společnost Zurich oznámila, že hodlá prodat své aktivity v Rusku, jež budou v budoucnu nést jiný název.
