Tématu životního pojištění se Česká asociace pojišťoven věnuje dlouhodobě. Poslední kampaň, jejímž stěžejním formátem byl krátký film s názvem „Počítej se mnou“, běžela v roce 2021. Nyní asociace přichází s komunikačním konceptem „Životko se vyplatí“, který zpracovává skutečné příběhy lidí. S reálnými prožitky aktérů mají možnost se ztotožnit i ostatní a tím zaujmout nový postoj k životním rizikům a možnostem jejich krytí pojištěním.
